Claim und Slogan werden oft synonym verwendet – bezeichnen aber unterschiedliche Dinge im Marketing.
Claim
Der Claim ist ein dauerhaft eingesetzter Satz, der die Markenpositionierung zusammenfasst. Er drückt aus, wofür eine Marke steht, und begleitet sie langfristig – oft direkt beim Logo.
Beispiele:
- Think different. (Apple)
- Feel the Power. (THE POWER)
Slogan
Ein Slogan ist meist kampagnenbezogen und auf bestimmte Produkte, Zielgruppen oder Aktionen zugeschnitten. Er kann emotionaler, werblicher oder saisonaler sein – und ändert sich häufiger.
Beispiel:
- Jetzt wechseln und sparen! (temporärer Aktions-Slogan eines Energieanbieters)
Unterschied auf den Punkt gebracht:
- Claim = strategisches Markenelement
- Slogan = taktische Werbebotschaft
Warum ist das wichtig?
Wer Claim und Slogan gezielt einsetzt, schafft Klarheit in der Markenkommunikation. Der Claim sorgt für Wiedererkennbarkeit und langfristige Markenführung, der Slogan für gezielte Kampagnenwirkung.