Der Consent Mode ist eine Funktion von Google, die es ermöglicht, Tracking- und Analyse-Skripte datenschutzkonform zu steuern – abhängig von der Einwilligung der Website-Besucher.
Er wird häufig in Verbindung mit Cookie-Bannern eingesetzt, um die DSGVO einzuhalten.
Wie funktioniert der Consent Mode?
- Beim Laden der Website fragt ein Cookie-Banner nach der Einwilligung zur Datennutzung
- Der Consent Mode übergibt an Google-Dienste (z. B. Google Analytics, Google Ads), welche Cookies gesetzt werden dürfen
- Wenn keine Zustimmung vorliegt, werden keine personenbezogenen Daten gespeichert, aber anonymisierte, eingeschränkte Messwerte erfasst
Vorteile
- Rechtskonformität nach DSGVO & ePrivacy
- Bessere Datenbasis als komplettes Blockieren von Tracking
- Flexibilität – funktioniert mit Teil- oder Volleinwilligung
Einsatzgebiete
- Google Analytics 4 (GA4)
- Google Ads Conversion Tracking
- Google Tag Manager zur zentralen Steuerung
Praxis-Tipps
- Cookie-Banner mit Consent Mode kompatibel einrichten
- Google Tag Manager nutzen, um Zustimmungen gezielt zu verarbeiten
- Conversion-Modeling aktivieren, um fehlende Daten zu ergänzen