Die CTR, kurz für Click-Through-Rate, misst den Anteil der Nutzer, die auf ein bestimmtes Element klicken – zum Beispiel auf ein Suchergebnis, eine Anzeige oder einen Link – im Verhältnis zur Anzahl der Gesamtaufrufe (Impressionen).
Die Formel lautet:
(Anzahl der Klicks ÷ Anzahl der Impressionen) × 100
Beispiel: Wird eine Google-Anzeige 1000 Mal eingeblendet und 50 Mal angeklickt, beträgt die CTR 5 %.
Die CTR ist eine wichtige Kennzahl im Performance-Marketing, bei SEO und in der Webanalyse. Eine hohe CTR spricht meist für relevante Inhalte, überzeugende Überschriften oder ansprechende Snippets. In Google Ads beeinflusst die CTR auch den Qualitätsfaktor und damit die Anzeigekosten.
Warum ist das wichtig?
Die CTR zeigt, wie gut ein Inhalt oder eine Anzeige das Interesse weckt – und ist damit ein direkter Indikator für Relevanz und Klickanreiz. Sie hilft dabei, Anzeigen, Meta-Texte und Call-to-Actions gezielt zu optimieren.
