Der Google Tag Manager ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Tracking-Codes („Tags“) und Marketing-Skripte zentral verwaltet werden können – ohne den Quellcode der Website jedes Mal anpassen zu müssen.
Was macht der GTM?
- Bindet Tracking- und Marketing-Tags ein (z. B. Google Analytics, Meta Pixel, Hotjar)
- Steuert, wann und unter welchen Bedingungen diese Tags ausgelöst werden
- Spart Zeit und Aufwand, da Änderungen direkt im GTM-Interface erfolgen
Vorteile
- Zentrale Verwaltung aller Tracking- und Marketing-Codes
- Schnellere Umsetzung ohne Entwickler jedes Mal einbinden zu müssen
- Flexibilität durch Trigger, Variablen und Tag-Vorlagen
- Einfache Integration mit Consent Mode und DSGVO-konformen Setups
Beispiele für Tags
- Analytics-Tracking (Seitenaufrufe, Events, Conversions)
- Werbe-Tracking (Google Ads, Meta Ads)
- Remarketing-Codes
- Benutzerdefinierte HTML-Skripte
Praxis-Tipps
- Klare Struktur im GTM anlegen (Namenskonventionen, Ordner)
- Versionen nutzen, um Änderungen rückgängig zu machen
- Vorschau- und Debug-Modus vor Veröffentlichung prüfen
- Zugriffsrechte für Teammitglieder sinnvoll vergeben