Ein Keyword (deutsch: „Suchbegriff“) ist ein Wort oder eine Wortgruppe, die ein Nutzer in eine Suchmaschine eingibt, um bestimmte Informationen zu finden.
Für Unternehmen und Webseitenbetreiber sind Keywords entscheidend, um Inhalte so zu gestalten, dass sie bei relevanten Suchanfragen sichtbar werden (und natürlich für Nutzer relevant sind).
In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) werden Keywords gezielt in Texten, Überschriften, Meta-Tags und URLs eingesetzt, um das Ranking in den Suchergebnissen (SERPs) zu verbessern.
Man unterscheidet zwischen Short-Tail-Keywords (z. B. „Tisch“) und Long-Tail-Keywords (z. B. „höhenverstellbarer Schreibtisch Buche 160×80“).
Letztere sind meist spezifischer, weniger umkämpft und führen oft zu besseren Conversion-Raten.
Die Auswahl der richtigen Keywords ist ein zentraler Bestandteil jeder SEO-Strategie – sowohl für organische Inhalte als auch für bezahlte Kampagnen wie Google Ads.
Keyword-Recherche-Tools helfen dabei, relevante Begriffe zu finden, das Suchvolumen zu analysieren und den Wettbewerb einzuschätzen. Natürlich auch, ob es sich überhaupt lohnt, auf gewisse Suchbegriffe zu optimieren.
Warum ist das wichtig?
Ohne passende Keywords wird eine Website nicht gefunden. Sie bilden die Brücke zwischen dem, was Menschen suchen, und dem, was ein Unternehmen anbietet.