Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Website-Seite, auf der Besucher gezielt „landen“, um eine bestimmte Aktion auszuführen – zum Beispiel ein Produkt kaufen, ein Formular ausfüllen oder sich anmelden.
Sie wird oft in Online-Marketing-Kampagnen eingesetzt und ist auf ein einziges Ziel ausgerichtet.
Merkmale einer guten Landingpage
- Klares Ziel – nur eine Hauptaktion (kein Ablenken durch unnötige Links)
- Aussagekräftige Überschrift – sofort erkennbar, worum es geht
- Starke Call-to-Action – klar formulierte Handlungsaufforderung
- Vertrauenssignale – Bewertungen, Zertifikate, Referenzen
- Relevante Inhalte – Texte, Bilder oder Videos, die das Angebot erklären
- Optimierte Ladezeit – schnelle Performance steigert Conversions
Arten von Landingpages
- Lead-Generierungs-Seite (Kontaktformular, Newsletter-Anmeldung)
- Produkt-Landingpage (z. B. für eine einzelne Leistung oder ein Event)
- Click-Through-Page (führt zu einer weiteren Angebotsseite oder Shop-Seite)
Praxis-Tipps
- Fokus halten – eine Landingpage = ein Ziel
- Elemente testen – Überschriften, CTA-Farben, Bilder
- Mobil optimieren – viele Nutzer kommen über Smartphones
- Conversion messen – z. B. mit Google Analytics oder Tag Manager