Die Markenidentität beschreibt, wofür eine Marke steht – also ihr Selbstbild, ihre Persönlichkeit, Werte und den Gesamteindruck, den sie aktiv vermitteln möchte. Sie ist die Grundlage für einen konsistenten Markenauftritt und die strategische Markenführung.
Zur Markenidentität gehören unter anderem:
- Der Markenname und das Logo
- Farbwelt, Typografie und Bildsprache
- Sprache und Tonalität
- Werte, Haltung und Positionierung
- Versprechen und Emotionen, die transportiert werden sollen
Im Unterschied zum Markenimage (Fremdbild) beschreibt die Markenidentität das Wunschbild, das ein Unternehmen nach außen kommuniziert. Eine klare Markenidentität sorgt für Wiedererkennbarkeit, Vertrauen und emotionale Bindung.
Warum ist das wichtig?
Nur wer weiß, wofür die eigene Marke steht, kann sie klar kommunizieren – auf der Website, in Social Media, im Design und im gesamten Marketing. Eine starke Markenidentität zahlt langfristig auf Bekanntheit und Markenwert ein.
