Retargeting (auch: Remarketing) ist eine Online-Marketing-Methode, bei der Besucher einer Website nach dem Verlassen der Seite gezielt erneut angesprochen werden – zum Beispiel über Werbeanzeigen auf anderen Websites oder in sozialen Netzwerken.
Technisch funktioniert Retargeting meist über Cookies oder Pixel: Beim Besuch einer Seite wird der Nutzer markiert, und später können auf ihn zugeschnittene Anzeigen ausgespielt werden. So erinnert man ihn an Produkte, Leistungen oder Angebote, die er sich bereits angesehen hat.
Ein klassisches Beispiel: Ein Nutzer schaut sich einen Tisch in einem Online-Shop an, kauft aber nicht. Später sieht er auf einer anderen Website eine Anzeige genau dieses Tisches – das ist Retargeting.
Warum ist das wichtig?
Retargeting hilft dabei, Nutzer mit echtem Interesse zurückzuholen und die Conversion Rate zu steigern. Es gilt als besonders effizient, weil es bereits bekannten Traffic nutzt und gezielt reaktiviert.
